SEO Devralma: Yeni Müşteride İlk 90 Gün

SEO çalışmalarının önemli bir kısmı sıfırdan değil, devralarak başlar: sitenin bir geçmişi, bir önceki ajansı ve genellikle kimsenin tam olarak hatırlamadığı bir dizi karar vardır. Bu yazı, o devrin ilk üç ayını bir sıraya oturtuyor.

Devralmak Sıfırdan Başlamaktan Neden Farklı?

Yeni bir sitede tek bir yön vardır: ileri. Devralınan sitede ise önce nerede olunduğunu anlamak gerekir, çünkü mevcut sıralamalar bir varlıktır ve dikkatsiz bir müdahale onları kaybettirebilir.

Fark pratikte şuraya çıkar: yeni sitede risk yapmamaktır, devralınan sitede risk yanlış şeyi yapmaktır. Bu yüzden devralmada hız değil sıra kazandırır.

İlk Gün: Erişim Envanteri

Çoğu gecikmenin kaynağı teknik değil idaridir: gereken erişim kimsede yoktur ya da kimde olduğu bilinmemektedir. Envanteri ilk gün çıkarın.

Son satır en çok atlanan ve en pahalı olanıdır. Devir sırasında istenmemiş bir bağlantı listesi, altı ay sonra "bu bağlantılar nereden geldi" sorusuna dönüşür.

Search Console Yetkisi: Hangi Seviye Yeterli?

Burada sık bir tıkanma yaşanır, çünkü seviyeler eşit değildir. Google'ın tanımına göre sahip "Search Console'daki mülkler üzerinde tam denetime sahiptir"; diğer kullanıcıları ekleyip çıkarabilir, ayarları yapılandırabilir, tüm veriyi görebilir. Tam kullanıcı ise tüm veriyi görür ama kullanıcı yönetemez, Analytics hesabı bağlayamaz ve site haritası gönderemez.

Pratik sonuç: "tam kullanıcı" yetkisi teşhis için yeterlidir ama uygulama için değildir. Site haritası göndermek, hesap bağlamak veya yetki vermek gerekiyorsa delege sahip yetkisi istenmelidir. Raporun kendisini nasıl okuyacağınızı Search Console rehberimizde anlatmıştık.

Ölçüm Temeli: Neden İlk Hafta?

Ölçüm temeli (baseline), siz hiçbir şeye dokunmadan önceki durumun kaydıdır: sayfa bazlı tıklama ve gösterim, ortalama konum, dizine eklenen sayfa sayısı, dönüşüm sayıları, Core Web Vitals segmentleri ve en çok trafik alan yirmi URL.

Bunu ilk hafta yapmanın sebebi arşivleme titizliği değil, nedensellik. Değişiklikler başladıktan sonra elinizde "önce" yoktur; o andan itibaren her iyileşme ve her kötüleşme için "zaten öyle miydi, biz mi yaptık" sorusu cevapsız kalır. Hangi metriğin neyi anlattığını performans ölçümü yazımızda ayrıntılandırdık.

Geçmişin İzini Sürmek

Devralınan sitede en değerli bilgi, yapılmış olanların listesidir. Üç yerden çıkarılır: Search Console'un bağlantılar raporu (geçmişte kurulan bağlantı örüntüleri), robots.txt ile meta robots etiketleri (bilerek veya kazara engellenmiş sayfalar) ve yönlendirme kuralları (eski yapıdan kalan zincirler).

Bağlantı tarafında bakılacak şey sayı değil örüntüdür: aynı şablondan gelen kümeler, tam eşleşen anahtar kelimeyle dolu ankor dağılımları, bir dönemde yoğunlaşmış toplu kayıtlar. Değerlendirme ölçütlerini link inşasında risk yönetimi yazımızda topladık.

İlk Hafta Teşhis Sırası

Sıra önemlidir, çünkü her adım bir sonrakinin kapsamını daraltır: önce erişilebilirlik (sayfa taranıyor mu), sonra dizine eklenme (taranan sayfa dizine giriyor mu), sonra görünürlük (dizindeki sayfa gösterim alıyor mu), en sonda dönüşüm (gösterim tıklamaya ve talebe dönüyor mu).

Bu sırayı bozmak zaman kaybettirir: dizine bile girmemiş bir sayfanın başlığını optimize etmenin hiçbir karşılığı yoktur. Teknik tarafın tam listesi teknik SEO kontrol listemizde.

Her adımın kendi sorusu vardır. Erişilebilirlikte: robots.txt ne engelliyor, sunucu hata veriyor mu, sayfa JavaScript olmadan da okunabiliyor mu. Dizine eklenmede: Search Console hangi gerekçeyle sayfayı dışarıda bırakıyor, canonical etiketi doğru sayfayı mı işaret ediyor. Görünürlükte: hangi sorgularda gösterim var ve bu sorgular sitenin hedefiyle örtüşüyor mu. Dönüşümde: gelen ziyaretçi aradığını buluyor mu.

Bu dört soruyu sırayla cevaplayan bir denetim, çoğu sitede bir haftada biter ve geri kalan üç ayın gündemini kendiliğinden oluşturur.

Devralmada En Sık Bulunan Beş Sorun

Son satırdaki ölçülülük bilinçlidir: geçmişi bilinmeyen bir bağlantı yığınını hemen reddetmek, işe yarayanları da elemek riskini taşır. Önce manuel işlem raporuna bakılır; boşsa acele edilmez.

Hızlı Kazanımlar Nasıl Seçilir?

Hızlı kazanım, "kolay iş" demek değildir; etkisi kısa sürede ölçülebilen ve riski düşük olan iş demektir. İyi adaylar bellidir: ikinci sayfanın üst sıralarında duran sayfaların başlık ve açıklamalarını düzeltmek, dizine girmemiş değerli sayfaların önündeki engeli kaldırmak, iç bağlantı almayan önemli sayfalara bağlantı vermek.

Bunların önce yapılmasının bir de ilişkisel sebebi var: ilk aylarda gösterilebilir bir sonuç, sonraki aylarda yapılacak yavaş işler için gereken güveni satın alır.

Adaylar arasında sıralama yaparken iki eksen yeter: beklenen etki ve uygulama sürtünmesi. Geliştirici gerektirmeyen, panelden yapılabilen düzeltmeler ilk gruba girer; kod değişikliği veya üçüncü taraf onayı gerektirenler ikinci gruba. Aynı etkiye sahip iki işten sürtünmesi düşük olanı önce yapmak, üç ayın sonunda belirgin bir fark yaratır.

30 / 60 / 90 Gün Planı

Tablodaki "beklenti" sütunu, planın en önemli parçasıdır — çünkü çoğu ilişki sonuçsuzluktan değil, yanlış zamanlanmış beklentiden bozulur.

Ne Söz Verilir, Ne Söz Verilmez

Söz verilebilecek şeyler süreçle ilgilidir: hangi işin ne zaman yapılacağı, ne sıklıkla raporlanacağı, hangi metriklerin izleneceği, bir sorun çıktığında nasıl haber verileceği. Bunların hepsi sizin kontrolünüzdedir.

Söz verilemeyecek tek şey sıralamadır. Belirli bir kelimede belirli bir tarihte belirli bir sıra taahhüdü, kontrol edilemeyen bir değişkenin taahhüdüdür: rakipler de çalışmaktadır ve algoritma güncellenmektedir. Düşüş anında ne yapılacağını sıralama düşüşü teşhisi yazımızda anlattık.

Raporlama Ritmi

Haftalık rapor çoğu projede gürültü üretir: SEO'da bir haftalık fark genellikle dalgalanmadır. İşleyen ritim aylık rapor ve haftalık kısa not ayrımıdır — aylık raporda metrikler ve yorum, haftalık notta yalnızca "bu hafta şunu yaptık, sırada şu var".

Raporun içinde mutlaka bulunması gereken bir bölüm var: yapılmayanlar ve nedeni. Bu bölüm, ilişkinin dürüstlüğünü rakamlardan daha iyi korur.

Önceki Ajans Hakkında Konuşmak

Devralmalarda kolay bir tuzak vardır: bulunan her sorunu önceki ekibin hatası olarak sunmak. Kısa vadede işe yarar, uzun vadede zarar verir — çünkü müşteri aynı anlatımın bir gün sizin için de yapılabileceğini görür.

Doğru dil sorunu tarif eder, faili değil: "şu sayfalar dizine girmiyor, sebebi şu, çözümü bu." Geçmişteki kararların çoğu, o günkü bilgiyle makul kararlardı; bugün yanlış görünmeleri kötü niyet anlamına gelmez.

Devralma Sonrası İlk Kriz

Neredeyse her devirde, ilk aylarda beklenmedik bir düşüş yaşanır. Sebebi çoğu zaman yapılan değişiklik değil, zamanlamanın rastlantısı olur: bir algoritma güncellemesi, mevsimsellik ya da rakibin hamlesi.

İşte ölçüm temelinin karşılığını verdiği an burasıdır. Elinde "önce" fotoğrafı olan ekip, düşüşün kendi müdahalesiyle ilgili olup olmadığını saatler içinde gösterebilir. Olmayan ekip ise savunmaya geçer ve güven orada kaybedilir.

Özetle

Devralmanın ilk 90 günü bir hız yarışı değil, bir sıralama problemidir: önce erişim, sonra temel, sonra teşhis, en sonda müdahale. Bu sırayı koruyan ekip üçüncü ayın sonunda hem ne yaptığını hem neden yaptığını gösterebilir; korumayan ekip, iyi işler yapmış olsa bile bunu kanıtlayamaz.

Sitenizi devralmamızı veya mevcut çalışmanız için bağımsız bir denetim yapmamızı isterseniz SEO hizmetlerimize göz atabilir, iletişim formundan ilk görüşme için ulaşabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular